Girişiminizi markalaştırırken hangi adımlarla ilerlediğiniz çok önemlidir. Büyük markaların hangi aşamalardan geçtiğine ve marka çalışmalarında nelere dikkat ettiğine bakarsanız hemen hemen hepsinin aynı taktikleri uyguladığını görebilirsiniz. Kaliteli ve akılda kalıcı bir marka oluşturmak için neler yapmanız gerektiğine gelin adım adım birlikte bakalım.

Logonuz En Önemli Mesajınız

Bir markanın olmazsa olmazı logo tasarımının şirket isminden sonra markalaşmada en önemli ve ilk adım olduğunu hepimiz biliyoruz.

Birinci kural: logonuz yaptığınız işi anlatmalıdır. Logonuzu tasarlamadan önce pazarınızı iyi araştırmalı ve yarattığınız değeri logonuzda yansıtabilmelisiniz.

Örneğin, Baskin Robbins dondurma firması, 31 farklı dondurma çeşidi ve 31 farklı tada sahip. Bunu ”b” ve ”l” harflerinin arasına pembe 31 rakamını yazarak belirtmiş. Müşterisine bu mesajı logosu ile vermiştir.
Kullandığınız yazı fontu, tabiri caizse logonuzu rezil de edebilir vezir de edebilir. Dolayısıyla doğru fontu kullanmak logonuzun kalitesini oldukça etkileyecektir. Örneğin Google; basit bir font ve farklı renkler kullanarak, aynı rengi iki kez tekrar ederek, hem basit olanın en iyi versiyon olduğunu göstermiş hem de kuralları aşarak sıradan olmadığını vurgulamıştır.
Renklerin uyumu ve tonları, yaptığınız işle ilgisi, verdiği psikolojik mesaj da yine logo tasarımında önemli faktörlerden biri. Örneğin  Yeşil: Doğayı, huzuru ve sağlığı çağrıştırdığı için gıda, sağlık ve hijyen sektöründe kullanılır. Yaşamı ve doğal hayatı simgelemesinin yanı sıra parayı ve askeriyeyi de simgeler. Bu nedenle kullanılan tonlarına göre farklı anlamlar içerir. Greenpeace, Doğadan gibi markalar yeşil rengi kullanır.

Şekillerin psikolojisini ve sizin pazarınıza uyumunu da kullanabilirsiniz. Ayrıca altın orana uyan logoların göze her zaman daha hoş göründüğünü de unutmayın.

Harflerin kombinasyonunu deneyebilirsiniz. Markanızın ismi uzunsa, baş harflerinden yaratacağınız anlamlı bir kombinasyon logonuzu oluşturabilir.

 Negatif ve pozitif taraf ayrımı yaparak logonuzu daha dikkat çekici hale getirebilirsiniz. Negatif Alanlar, dünyanın en çok bilinen bazı logolarının yaratılmasında başrol oynarlar. FedEx örneğine baktığımızda, Ex harfleri arasındaki boşluğu kullanarak bilinçaltı ile algılanabilen bir ok yaratılmıştır. Bu logoda okun böyle bir tasarımla yaratılmasındaki amaç şöyle açıklanmaktadır:

Eğer, logoya bakan oku görür ise, zekice, ilginç bir ödül. Eğer izleyen görmez ise, yinede güçlü bir logo. Okun tasarımda işlenmesi ile yapılmak istenen ise, hareket, hız ve şirketin dinamik yapısının çağrıştırılmaya niyetlenilmesidir.

Daima ikinci bir gözle logonuza tekrar bakın.

Çünkü logonuzun sizde çağrıştırdığı anlam ile karşı tarafa geçen bir olmayabilir. Özellikle de bazı şekiller farklı bakış açılarına göre değişiklik gösterebilir. Bu nedenle logonuza ikinci bir gözle bakmanız ve başkalarının fikrini almanız çok önemlidir.

Geri bildirimler almayı ya da anket yapmayı ihmal etmeyin. Bu size en iyi fikri verecektir. Değişime açık olup tek bir fikirde sabit kalmamak sizi daha yaratıcı ve en uygun logoyu bulmaya itecektir. Ancak sürekli logo değiştirmek de markanızın tutarlılığı konusunda önyargı oluşturabilir. Buradaki sınıra dikkat etmelisiniz.

Markanızı yaratırken en zorlu ve önemli adım olan logonuzu tasarladıktan sonra geriye kalan adımlarda logonuzu her yere entegre etmelisiniz.

Geriye kalan diğer adımlardan bahsetmek gerekirse:

Bir slogan ya da şirketinize ait bir cümlelik mesajınız olmalı.

Yaptığınız işi tek cümlede etkili bir şekilde anlatan sloganınız varsa markanızın bilinirliğini kolaylaştırabilirsiniz.

İletişim kanallarınızı belirlemeli ve buralarda kullanacağınız tutarlı bir iletişim dili geliştirmelisiniz.

Örneğin samimi bir dil kullanacaksanız bunu her mecrada aynı şekilde kullanmalısınız. Ayrıca samimiyet dilinde sınırlara dikkat etmelisiniz. Resmi dil kullanıyorsanız esprili bir mesaj vermek istediğinizde karşı tarafa etkisi tam olarak geçmeyebilir.

Templateler Hazırlayın ve Her Çalışmanızda Kullanın

Görünürlük markanızı temsil ederken önemli unsurlardan biridir.

Eğer hazırladığınız templateleri sunumlarınızda, yazılı materyallerinizde ve bütün tasarımlarınızda kullanırsanız bu tutarlılık markanızın vermek istediği mesajı her kanaldan iletmenize yardımcı olur.

Şirket Markanızın Yanında Kişisel Markanızı da Kaliteli Tutun

Şirketin sahiplerinin kişisel markalarına da önem vermeleri yarattıkları markanın kalitesini korumalarına yardımcı olur.